SEO網站優化
怎樣做好SEO網站優化？
- 你的網站怎樣可以出現在搜索引擎的搜索結果裡？
- 你要怎樣做好SEO優化？
- SEO關鍵詞排名如何優化？
- 你的網站怎樣才能排名到Google的首頁，前3位，甚至第一位？
SEO (搜索引擎優化) 的英文全寫 Search Engine Optimization其實很有意思。尤其是Optimization。我們華人的翻譯，會一般翻成”優化”，但其實它的含義裡有”最大化”- 其實跟英文Maximize比較接近。
從這個”最大化”角度套到SEO裡看，起碼有兩點：
- 你的目標”關鍵詞”是否已經排名到第一位（因為這是”最大化”）？
- 你整個網站從SEO（自然搜索）獲取到的流量，是否在你行業裡最高的（因為這意味著”最大化”）？
如果你平時做的SEO，1或2，甚至1和2，都還沒有做到，就說明你需要去研究（尋根究底）為什麼沒有做到，理論上你的SEO還是有進步空間。
我都不記得從那一年開始，外國的一些做SEO的就說 SEO is dead, SEO lives forever之類的（表面意思是：SEO已死, SEO永生）。
然後你到2018年還看到一堆站長（國外和國內）還在做SEO，或給自己網站做SEO，或給自己建新網站做SEO，還在獲取Google/百度的流量，還在靠SEO賺錢。
先來理解以下Search Engine Optimization (SEO)的步驟。從0到1開始網站設計和做SEO怎樣操作？必須參考以下48個SEO tips。
域名和虛擬主機
1 – 首先，你需要給你的新網站註冊一個新域名（domain name）。域名最好是一個獨一無二的名稱，也可以是以你產品名稱關鍵詞作為域名。
2 – 選擇具有快速和可靠服務器（即無停機時間）的網絡託管服務提供商，並把服務器（web server）放置在你客戶最多的地區。譬如你主要的客戶都是在香港（Hong Kong），你最好選擇香港的服務器託管空間。
搜索引擎網站管理員工具和網站分析工具
3 – 安裝並驗證Google網站管理員工具（Google Search Console），Bing Webmaster Tools（網站對應美國市場），百度站長工具（網站用戶大多來自中國市場）。
4 – 給你網站安裝Google Analytics – 這樣你可以監測得到你網站每天的用戶訪問次，用戶訪問時都瀏覽什麼頁面，從什麼國家/城市訪問，通過台式電腦還是用手機訪問，還有其他很多用戶行為數據。
關鍵詞（Keywords）
5 – 從Google關鍵字規劃工具（Google Keyword Planner）獲取跟你產品、網站、公司品牌的關鍵字（keywords）和這些關鍵詞的變異關鍵詞（keyword variations）。
6 – 當你的網站開始從Google獲得自然搜索訪問（即SEO流量）後，你就可以從Google Search Console工具中的Search Analytics報告中查找新的關鍵字。
網頁的基礎優化
7 – 網站語言 – 假如是面對香港市場，網站主要語言可以為繁體中文與英文，甚至網站可以分別做英文版本和繁體中文版本。美國市場，網站語言為英文就可以了。歐洲市場的話，就要看是那些歐洲國家再決定主要語言，和多少個語言。中國市場就直接使用簡體中文。
8 – 網頁的HTML代碼沒有有錯誤。
9 – 把網頁的字符集（charset）設置為UTF-8。
10 – 網頁中要寫好viewport的配置，網站才可以同時適應電腦的寬屏幕和手機的小屏幕。
網站網址（URL）結構
11 – 網址URL採用搜索引擎蜘蛛最友好的格式（例如www.example.com/product-details/pineapples-3kg/），而且包含產品描述性（比如這部分 /pinapples-3kg/）。
導航和站內鏈接
12 – 一個最佳的網站結構是反映在站內鏈接上的。最佳的部署是將扁平層次結構呈現在網站主導航鏈接上。
13 – 所有導航（navigation links）和子導航鏈接都設有簡單的“a”標籤。
14 – 底部（footer）和/或側面（sidebar）導航鏈接到最有用的網頁和重要的SEO頁面。
15 – 網頁上要避免使用Flash和iFrame。
網頁標題（Page Title）
16 – 網頁標題（Page Title）中的包含關鍵字（Keyword）。
17 – 網頁標題文字控制在65個字母/數字字符以內（包含空格），或控制在32個中文字之內。
18 – 頁面標題完全可讀，而不是關鍵字填充。
元描述（Meta Description）
19 – 元描述（meta description）控制在155個字母/數字字符）以內。
20 – 元描述需要精準的描述頁面的內容簡要，這樣會提升用戶在搜索結果中點擊你網頁搜索結果的點擊次數（和/或點擊率）。
H標籤
21 – 每個頁面都給配置一個獨特的H1標籤（H1 Tag）。
22 – H1標籤中包含關鍵字（keyword）。
23 – H2，H3和其他H標籤用作網頁上的層次結構。
網頁中的圖片
24 – 將圖片文件優化到最適合的文件大小和像素分辨率。
25 – 給每個圖片文件設置好具描述性的alt標籤。
26 – 給每個圖片文件設置描述性的文件名稱（filename）。
網頁Body
27 – HTML網頁中的文字和句子必須考慮用戶體驗，語義需要符合能被正常閱讀和易讀。不要做被Google認為是spam的關鍵詞堆砌（keyword stuffing）。
28 – 所有句子和段落都沒有語法錯誤。
29 – 在網頁body裡使用跟關鍵詞有關的同義詞（synonyms）或LSI。
網頁加載速度
30 – 通過工具去測試最重要的幾個網頁的加載速度。
技術設置
31 – 設置好robots.txt文件。在robots.txt文件中屏蔽不該被搜索引擎獲取到的頁面，其他網頁開放給Google抓取收錄。
32 – 不要把舊頁面直接下線或刪除。要為舊頁面（或網址URL）設置301重定向（301 redirect）。
33 – 網站上沒有出現死鏈接或404錯誤。
手機端友善讀優化
34 – 把網站設計成響應式設計（自適應 / responsive design） – 這樣的配置，用戶無論從電腦或手機訪問網站都不會有展示的問題。
35 – 在技術可行的情況下，為網站設置AMP版本。
結構化數據優化
36 – 把結構化數據（structured data）編寫進或網頁中
本地化SEO
37 – 給網頁設置hreflang標記（多個國家/語言）。
38 – 把公司聯繫信息（包括公司地址和/或電話號碼）顯示在網站上 – 可以在網頁的地步，也可以單獨放在一張聯繫信息（contact us）頁面上。
39 – 把公司聯繫信息（包括公司地址和/或電話號碼）提交到Google Business。
網站安全性優化
40 – 給網站安裝SSL / HTTPS協議。
41 – 監測網站沒有惡意軟件或安全漏洞。
重複的內容
42 – 給每張網頁配置適當的rel =”canonical”屬性。這樣做的原因是當網站有重複內容的網頁時，Google會收到適當的提示。
搜索引擎對網頁的收錄
43 – 把網站的所有網頁生成XML格式的網站地圖後，在Google Search Console工具裡提交讓Google收錄。
44 – 需要Google收錄的網頁，確保頁面代碼裡沒有錯誤的寫上了meta noindex標籤。
45 – 確保robots.txt文件裡沒有錯誤的把該被Google收錄的網頁URL屏蔽。
鏈接建設
46 – 不要鏈接到垃圾網站或網頁（被Google認為是spam的網站）。
47 – 在連接到某些網站時使用rel =”nofollow”。
48 – 從主題跟你網站足夠相關的網站獲取反向鏈接（外鏈 / backlinks）。也從能為用戶提供價值的網站獲取反向鏈接。
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網站SEO優化的常見問答 (FAQ)
SEO本身怎樣帶來收入？
第一種是，SEO技能你用在自己的新網站上，或者博客，甚至電商網站（有實體商品賣的網站）。首先你需要有本領通過SEO優化把你的網站在Google搜索結果頁上提升排名，把一些高檢索量的關鍵字的排名提升到搜索結果（SERP）首頁，甚至前3位，更甚至第一位。這樣，你網站的從Google過來的用戶訪問量就會提升，甚至大大提升。或許你網站會達到每天用戶訪問次有10000多次，然後你就可以利用這些用戶訪問量去變現（賺錢）。例如：
- 在你的博客上放置廣告，例如是Google AdSense banner/display廣告，通過廣告去變現。
- 對於有商品賣的電商網站就更直接，流量（用戶訪問量）大量增加後，一般你網站上的商品就可以有機會賣得更多。
其次是，SEO這個技能本身，把它作為一個服務是可以變現並帶來收入的，就是你替別人做搜索引擎優化（search engine optimization），你自己就是一家SEO公司。例子：
- 給別人公司的網站提供並整體SEO策略。
- 替你客戶的網站提供站內SEO（on-site SEO）方案（或加上並把方案當成SEO開發項目去部署）。
- 協助你客戶的電子商務網站提升Google自然搜索結果排名。
為什麼學習SEO？
怎樣從0到1設計網站並做SEO？
請先參考我提供的48個新網站SEO要點。
也參考Google官方的Webmaster指南。
怎樣快速搭建一個新的公司網站？
既然是公司網站，只需要展示不多的信息，不需要太多的功能。建議考慮使用簡單的CMS例如Wordpress去建站。CMS指content management system，網站內容管理系統。而且，Wordpress是開源、免費的CMS。
Google的移動優先索引是什麼？
移動優先索引（mobile first indexing）的意思是網站的移動版本會成為Google在其索引中的起點。Google也會使用mobile first indexing去決定你網站網頁的排名的基準。
當Google的mobile first indexing在你的網站上發生了，你可以從網站服務器監控訪問的網站日誌文件（web server log）中看到開始有大量抓取會來自智能手機的googlebot。而且，Google對於你網頁的緩存版本一般也會換成該頁面的移動版本。
假設你網站設計時並沒有考慮移動友善（mobile-friendly）的版本，Google只能索引你的桌面電腦友好（desktop friendly）的網站版本。這種情況會導致你網站在Google自然搜索排名有所下降。
有移動友善版本的網站，會在Google自然搜索排名有所提升。而且，網站在電腦版本的Google自然搜索結果中也會獲得幫助。
子域名和子目錄哪個對SEO更有優勢？
選擇子目錄或子域名，需要看情況和目的，有些情況（或目的）適合子目錄，另一些情況（或目的）適合子域名。
- 子域名的URL例子：www.example.com, hk.example.com, cn.example.com, uk.example.com。
- 子目錄的URL例子：www.example.com/fruits/, www.example.com/meat/。
什麼時候適合使用子域名？
- 當你的網站需要面向多國家、多語言的時候，一般會選擇子域名。
- 另一種是當兩個sections內容完全不需要有交接，譬如一個電商主站是www.example.com，它的團購section可以放置在子域名下（groupbuy.example.com）。
- 從marketing的角度考慮，一般需要把子域名作為一個新網站對待，放在運營每個子域名的資源/時間也會需要相對多。
什麼時候應該使用子目錄？
- 一個電子商務網站下可以有不同大類的商品，譬如水果、內類、等，大類放開在不同子目錄裡就可以了：www.example.com/fruits/, www.example.com/meat/。
- 還有其他很多情況都會先選擇使用子目錄。
- 因為子目錄本身跟www.example.com就是同一個網站，子目錄對SEO的優勢是可以幾乎立即承繼www.example.com傳遞過來的Domain Authority（DA）。
網站日誌分析要關注哪些指標？
進行網站日誌分析要關注的幾個指標包括：
- 抓取總量，可以包括所有文件（不只是HTML，也有CSS、JavaScript、圖片、PDF、等的抓取）
- 有效抓取量，就是你希望Google抓取的網頁或文件
- 無效抓取量，就是Google無需要抓去的頁面，譬如已經下線（或刪除）的頁面，但URL仍然在Google索引裡
- 抓取頻率高的頁面，比如抓取頻率前10的頁面
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