Google Keyword Planner 教學

給SEO發現新關鍵字的2個實用方法

Google Keyword Planner 是官方 Google 關鍵字推薦工具。Google Keyword Planner 並不是做 SEO (search engine optimization) 最理想的關鍵字工具,但它是免費的關鍵字工具。

本 Google Keyword Planner 教學會講解 2個有效的新關鍵字挖掘方法,並將新發現的關鍵字運用到你業務/網站的 SEO 上,去提升你網站在 Google 自然搜尋結果中的排名。

目錄:

注:在使用 Google Keyword Planner 前你必須先註冊 (或擁有) 一個 Google Ads (廣告) 帳戶。

註冊 Google AdWords 帳戶

由於 Google Keyword Planner 是一個 Google Ads (AdWords,即廣告投放) 帳戶裡的關鍵字工具,使用 Google Keyword Planner 前必須有 Google AdWords 帳戶。可到 Google Ads 網址,並用你 Gmail 郵箱註冊新帳戶:

  • https://ads.google.com/

如果已經有帳戶,就直接登入。

打開 Google Keyword Planner

AdWords Menu - Tools & Settings - Planning

登入你的 Google Ads 帳戶後,選擇頂部 Tools & Settings,選 Planning。

點擊 Keyword Planner,就會進入 Google Keyword Planner。

Discover New Keywords - Get Search Volume and Forecasts

你會看到兩個板塊:

  • Discover new keywords
  • Get search volume and forecasts

點擊 Discover new keywords 會進入下一個螢幕,就可以開始進行關鍵字數據的查詢。

獲取準確的關鍵字檢索量數據

假如你的 Google Ads 帳戶一直有在投放廣告並正常運行 AdWords campaigns (廣告系列),在使用 Google Keyword Planner 查詢關鍵字數據的時候,會給你顯示新關鍵字推薦並提供每個關鍵字的每月平均檢索量數據。

但假如你並沒有或不打算在帳戶裡投放 Google AdWords 廣告,你只會獲得關鍵字檢索量的範圍,例如:

Keyword Search Volume Ranges

一個關鍵字的檢索量範圍還很大,對你給你網站做 SEO 關鍵字列表的難度就比較大。例如:

  • 10 – 100
  • 100 – 1K
  • 1K – 10K

我們需要解決檢索量準確性的難題。怎樣從 Google Keyword Planner 裡獲取準確的關鍵字檢索量數據?

Check/Select a single keyword (Google Keyword Planner)

解決方案是勾選一個關鍵字。這例子裡我們勾選 SEO specialist。

Google Keyword Planner - Plan - Add Keywords

並點擊列表頂部的 Add keywords 連結。

1 keyword added to your plan & View forecast

點擊 1 keyword added to your plan 旁邊的 View forecast 連結。

Impressions Forecast (Google Keyword Planner)

Google Keyword Planner 會顯示這個關鍵字的數據,當中包括 Impressions 指標,就相等於有多少月均搜尋量。

這個例子裡顯示關鍵字 SEO specialist 的月均 impressions 次數是 30次。

用核心關鍵字去獲取新關鍵字推薦

方法1

你可輸入你的核心關鍵字去獲取新關鍵字推薦。

進入 Google Keyword Planner 後,選擇 Discover new keywords。

Start with keywords (Google Keyword Planner)

在 Start with keywords 下的輸入框裡輸入一個你產品或服務的核心關鍵字。

關鍵字例如 SEO job。

同時你可選擇檢索關鍵字時所對應的語言和國家/地區 (例如英語、美國)。

當然如果你業務對應的市場或受眾是香港和本地香港市民,語言和國家/地區就會選繁體中文和香港。

點擊 Get results 按鈕。

A List of Keyword Suggestions (Google Keyword Planner)

按照你輸入的關鍵字 (SEO job),Google Keyword Planner 會返回一個列表的新關鍵字推薦。

也會對每個關鍵字提供它們的相關數據,包括:

  • Average monthly searches (每月平均檢索次數):關鍵字月均搜尋的次數的時間長度為最近12個月。
  • Competition (競爭難度): 將關鍵字區分為 high、medium、low 三個等級的競爭難度。
  • Ad impression share: 是指相較於廣告可獲得的總曝光次數,廣告實際曝光次數所佔的百分比。 公式是:Ad impression share (曝光比重) = Impressions (曝光次數) / Total eligible impressions (符合資格的曝光總數)
  • Top of page bid (high range & low range):是預估網頁頂端出價的高範圍與低範圍。是指要讓廣告顯示在搜尋結果第一頁的頂端,你可能需要設定的出價 (CPC)。

你可以對你獲得的關鍵字推薦做過濾。

過濾1: Competition (廣告競爭難度)

Add filter - Google Keyword Planner

點擊 Add Filter 連結,並選擇 Competition 後,你可勾選 low、medium 或 high,即可從3種競爭難度的關鍵字中過濾後只顯示 其中的1種或2種。

注意這個指標是關鍵字在投放 Google 廣告時的競爭難度,並不相等於關鍵字的 SEO 競爭難度,但可給 SEO 作為參考。

通常一個關鍵字屬於 Google Ads 競爭非常激烈,說明這個給這個關鍵字長期購買廣告會是非常昂貴的,所以就需要用 SEO 策略去提升你網站在這個關鍵字的 Google 自然搜尋排名 (Google SEO 排名)。

過濾2:Organic Impression Share 和 Organic Average Position

你需要同時使用兩個數據指標去過濾獲得的關鍵字建議:

  • Organic impression share
  • Organic average share

例如,給關鍵字設置大於 50% Organic Impression Share 的過濾。

再同時給關鍵字設置小於11 和大於3 的 Organic Average Position (即Google 首頁前10條裡,從第4位到第10位的 SEO 結果)。

過濾後,得到的關鍵字就是獲得不少檢索量,並排名在 Google 首頁的第4位到第10位。這些關鍵字很可能還有提升Google SEO 排名的空間,你可給相對應的網頁進行分析,去發現優化 (提升排名) 的機會。

注:使用 Organic Impression Share 指標或 Organic Average Position 指標作為關鍵字過濾條件前,必須先把你的 Google AdWords 和 Google Search Console 賬戶關聯。

過濾3:Exclude Keyword in My Account

用 Exclude Keyword in My Account 過濾後,剩下的關鍵字就是你沒有特別去投放 Google 廣告的關鍵字,你可以選取並把這些關鍵字放進你網站的 SEO 優化計劃裡。

過濾4:Average Monthly Searches (月均檢索量)

avg monthly searches (orders)

點擊一次 Avg. monthly searches,檢索量最高的關鍵字推薦會靠前顯示。

再次點擊 Avg. monthly searches,檢索量最低的關鍵字推薦會首先出現。

Download keyword ideas (Google Keyword Planner)

你可點擊 Download Keyword Ideas 按鈕去下載所有關鍵字。可選擇導出為 CSV 文件,或在 Google Sheets 中打開。

用競爭對手網站去獲取新關鍵字建議

方法2

你可輸入競爭對手的網頁網址去獲取新關鍵字建議。

Start with a website (Google Keyword Planner)

你需要點選 Start with a website,並輸入一個網址,例如:

  • https://www.backlinko.com/

接著選擇你需要獲取關鍵字數據語言和國家,例如英文,美國。

選擇 Use the entire site (用整個網址作為檢索的範圍) 或 Use only this page (只用輸入的一張HTML網頁做檢索的範圍)。

該網頁的檢索得出 1,161個關鍵字推薦結果。

導出關鍵字列表後,你可將這些關鍵字再過濾一次,並將適合的關鍵字整合到你預備要創建的新網頁內容裡。

選擇關鍵字的最佳實踐

關鍵字的選擇必須講究,因為關乎你網站/網頁能獲得多少來自 SEO 優化的用戶訪問量。

你可通過以下幾個因素去判斷你是否應該選擇某一個關鍵字去做 SEO 排名。

因素1: 關鍵字的月均檢索量

檢索量相對高的關鍵字,肯定可給在 Google 自然搜尋結果前10位排名的網頁帶來相對多的用戶/訪問次。

在選擇關鍵字去做 SEO 排名優化的時候,你幾乎肯定會先選擇高檢索量的關鍵字。

因素2: 關鍵字難度

SEO 關鍵字難度 (keyword difficulty) 是一個過程。而你需要把這個關鍵字在 Google SEO 排名前10位 (Google 首頁) 的網址URL 單獨拿出來去分析。

可以按這個教學去非分析並判斷關鍵字難度。

因素3: 關鍵字的商業意圖

部份的關鍵字是帶有商業意圖的。用戶會搜尋一個商品的品牌加上商品的型號,例如用戶搜尋:

  • dyson v11吸塵機

用戶這種搜尋行為的意圖明顯,目的會是需要立即購買該商品,或已經在考慮購買該商品的最後考慮階段。

這意味著這類關鍵字有很高的商業意圖和盈利價值。

通常有高商業價值的關鍵字在做 SEO 排名優化的時候,也會相對有比較高的關鍵字難度。

總結

由於 Google Keyword Planner 是個免費提供的關鍵字工具 (也可稱是 SEO 關鍵字工具,前提是你把工具提供的新關鍵字建議整合到你網站內容佈局裡),一直有大量購買 Google Ads 廣告的網路行銷人員使用它挖掘關鍵字,並將挖掘到的新關鍵字給做廣告投放。

當你也給相同的關鍵字做 SEO 做排名,你網站面對的競爭相對非常大,所以必須綜合其他 SEO工具,尤其帶有 SEO 關鍵字推薦/挖掘功能的工具,去做更有策略的關鍵字調研。例如以下工具:

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