SEO教學 (SEO學習)

Gordon Choi
Gordon Choi

怎樣學習SEO?

進行SEO學習前,你需要確定範圍(市場)。

  • 你假如專門針對香港/台灣、甚至外國市場(包括美國/歐洲/東南亞地區)去做SEO網站優化,你需要專注學習Google SEO。
  • 你如果專門針對中國國內市場去做SEO網站優化,就需要專注百度SEO的學習。

當然SEO(搜索引擎優化)的方法在不同的搜索引擎上幾乎是相同的。

學習Google SEO

你專門要對Google SEO進行學習。

1 – 閱讀這本The Art of SEO:(作者:Eric Enge, Stephan Spencer, Jessie Stricchiola, Rand Fishkin;ISBN: 0884412737873)- 一本很經典的SEO書。把SEO的正規方法大部分都說了,而且偏Google體系(其實外國人寫的SEO書肯定偏Google,不會在意別的搜索引擎,比如Bing,更不可能說到Baidu)。短板是移動端SEO(不是指手機APP的ASO排名優化)的篇幅覆蓋比較少。

2 – 這個很明顯,你做Google體系的SEO,必須熟讀Google官方的Webmaster Guidelines

3 – 閱讀我自己寫了個Guide,偏重Mobile SEO – 可以下載PDF版本,有空的時候閱讀。

4 – 你必須嘗試自己搭建一個網站,小網站就可以了。用一些簡單的CMS比如Wordpress搭建也可以。為什麼需要自己搭建個網站?我見過很多人開始做SEO,就是從網上拿一個人家寫的100個SEO tactics,然後給他們公司的網站套進去,或者給他們客戶的網站套進去,好像是一套理論”路路通” (每個網站都是一樣的SEO做法)。其實小網站和大網站本身,都SEO就會有一些不同。你可以自己想想,需要處理的頁面數量都不是同一個等級。另外行業不同,SEO需要做的著重點就會有一些偏差。當你自己建一個網站時,你會碰到一些你需要做決策的事情,比如URL的規則要怎樣定,碰到類似電商網站裡產品非常多;比如一張頁面不能把一個大類別所有產品展示時,你要怎樣處理,是要翻頁?怎樣翻才適合?

5- 記得給網站驗證(verify) Google的Search Console工具(以前叫做Webmaster Tools)。你之前建的新網站的數據,狀況,陸陸續續就可以在Search Console裡開始看到反饋。這些反饋是幫助你理解Google是怎樣看你的網站的。

6 – 剛才說的是新網站,其實當你去一家公司工作,一般都會接手一個已經開發好的網站,甚至有些網站都10年,15年,甚至更久了。它們都會有一些上一手人員沒有解決的問題。也有些網站會進行改版,可能是一個類目做改版,也可能是整個站做改版。你需要按它的行業,按他的規模(小網站,大網站)去做SEO決策,做規劃,並跟你老闆,head of marketing,產品經理,IT等說明厲害關係,權衡的選擇什麼該做,什麼不該做。為什麼?因為你做一個SEO項目,不可能會有全世界的資源支持你,你需要把各種優先級排列出來,把最重要的問題先處理掉。

7 – 學習使用工具。做SEO太多時間都是需要用各種工具解決問題。我們就用關鍵詞工具 (keyword tool) 作為例子。關鍵詞工具主要有兩類:1. 搜索引擎官方提供的工具,2. 第三方的工具。國內的官方工具有百度推廣帳號裡的關鍵詞規劃師工具。外國做英文SEO或其他語言SEO的關鍵詞工具就是谷歌AdWords帳號裡提供Keyword Planner(關鍵詞規劃工具)。第三方的工具也有免費和付費,國內的第三方工具有愛站(有免費版本,也有付費),還有其他很多關鍵詞工具。外國有SEMRush(付費),Neil Patel的UberSuggest(免費),還有其他很多類似的工具。

學習百度SEO

做百度的網站SEO優化,大部分的技巧和需要明白的道理,跟做Google SEO都是一樣的。需要不同的部分,就閱讀這本Baidu SEO Guide – 可以下載PDF。

學習Google AdWords

Google AdWords是什麼?

Google AdWords就是PPC (Pay per click),或者是搜索引擎廣告,一般簡單叫做SEM (search engine marketing)。Google AdWords改名,現在叫做Google Ads。

除了Google SEO,獲取流量的方式也可以通過購買/投放搜索引擎廣告,前提是你需要有廣告預算/費用。

怎樣自學Google AdWords?

1 – 直接讀這本 Advanced Google AdWords (作者:BRAD GEDDES, ISBN: 9788126557950)。

2 – 必須自己去開一個AdWords帳號去進行操作。開始時小量的投放/設置一些廣告,每天自己管理自己的廣告,自己在AdWords 學拉數據報告、讀報告,這樣邊試邊學,並自己整理譬如什麼廣告、什麼關鍵詞可以帶來轉化。

3 – 為了做好AdWords,你還會需要學習怎樣把它跟Google Analytics 整合。這樣你就有更多深度的細節報告能做參考。最終目的都是為了找到能高效轉化、提升轉化數量的套路/方法。

如何給你自己的網站系統性的做好Google Analytics設置?參考這一本  Google Analytics Book

增長黑客 (Growth Hacker)

SEO做過多年後,你會發現SEO跟內容營銷是不可分開的。

而要做內容營銷做得好,你除了當SEO,你還需要是一位內容營銷黑客 (content marketing growth hacker)。這位內容營銷黑客需要具備什麼能力?

  1. 強烈的增長意識。
  2. 不按常規套路出牌的思維與實際操作能力。
  3. 自身擁有尋找增長空間的”臭覺”。
  4. 懂SEO, 能創造內容。
  5. 知道到哪裡尋找新用戶/新客戶。
  6. 能從少量(有限)的數據里洞察下一步的增長策略。

還有兩個加分項:

  • 能爆發式增長,能持續增長。
  • 懂產品 – 這個是難得的能力,因為通常專門做流量的人,很難要求他們同時也是產品高手。

The China Mobile SEO Book

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互聯網與網絡營銷技術術語

搜索引擎:新客戶渠道

搜索引擎到了2017年後依然是網站獲取新用戶的重要渠道,最早的一個搜索引擎在1990年誕生。主要擁有文本文件的搜索功能。第一個能從互聯網上主動抓取網頁的搜索引擎出現在1994年。

Google(谷歌)和百度分別是全球和國內的最大搜索引擎,需要搜索品牌、商品、信息的用戶還是非常依賴著搜索引擎。

你可以優化你的網站去獲得搜索引擎的客戶 – SEO (Search Engine Optimization)。也可以選擇購買搜索引擎廣告 – SEM (Search Engine Marketing),去獲取精準的客戶。

搜索引擎官方站長工具(SEO)

做SEO(搜索引擎優化 / Search Engine Optimization)需要單獨搭建一套數據體系才能了解進度和分析效果。主流的搜索引擎(包括國際的Google、Bing和國內的百度、360、搜狗、神馬搜索)提供各自的官方站長工具。

官方站長工具裡提供的數據包括:爬蟲抓取你網站的情況(抓取異常或正常)、搜錄情況(你網站被搜錄了多少張網頁)、關鍵詞在自然搜索結果裡的排名情況、流量數據(用戶搜索後,你的網站被展示次、訪問次)。你也能通過站長工具給搜索引擎提交你的網站,甚至網站的適配規則(網站對應PC端用戶,還是手機端)。

SEOer / 網站站長

最早期負責運營網站的角色被稱為站長,當時很多站長也兼顧做網站的SEO,為網站引進流量(用戶)。後來經過細分,SEO成為獨立的角色,被叫做SEOer。

稱職的SEOer需要磨練/擁有一些技術能力,包括網站搭建的原理、HTML5、CSS、SQL、PHP、JavaScript、301/302重定向、域名、二級域名,甚至雲端/服務器的配置,並能寫技術/需求文檔。 SEOer需要很理解並能操作各種SEO/站長工具,包括關鍵詞排名數據查詢、外鏈數據查詢、GA、等。

網站建設項目/流程

網站有很多類型,包括:電商、分類信息、比價網站、搜索引擎、門戶、企業網站、等。定好類型後,就可以開始建站流程。

新建網站需要考慮的包括:域名(互聯網上的域名是唯一的,首先給你的網站註冊一個域名)、網站載體(硬件:網站選擇使用共享虛擬主機、VPS、獨立服務器)、網站的建站程序(選擇自己開發、第三方程序、第三方平台)、內容規劃(給網站每個環節進行細化,確定網站要設立的版塊和欄目)、網站發布(把建造好的網站發佈到互聯網上)。

網站持續運營,需要考慮包括:網站優化與推廣(通過怎麼渠道/途徑獲取新用戶)、網站維護(新/老內容、服務器升級、網站程序升級、等)。

網站性能優化技術

網站性能就是用戶訪問你網站時,網頁加載的響應速度。 46%用戶體驗到一個網站加載緩慢就不會再次訪問這個網站。網站性能在手機端尤其重要:一個網站在手機上的加載時間超過5秒,很多用戶就會選擇不等待並離開這個網站。

一個網站可以通過硬件/軟設備去提高性能(速度):服務器、操作系統。也可以更細化的去優化每張網頁的加載速度:瀏覽器緩存、文件壓縮、CSS和JavaScript文件的縮小與合併、DNS查詢的減少、使用CDN。

搜索引擎(比如Google)很看重網頁的加載速度,並把網站性能添加到排名因素裡了。

全棧開發者

Full Stack Developer(全棧開發者)擁有多層面的開發/技術知識,包括:服務器/網絡/託管環境、數據建模、商業邏輯、API接口/MVC、用戶界面、用戶體驗、理解客戶與業務需求。

全棧開發者能獨立編寫質量測試代碼,能部署用於構建應用程序的可重複自動化流程,能將它規模化部署,並能把它文檔化。

全棧開發者會有很強的安全問題意識,開發和部署時必須兼顧到每一個技術層有可能出現的漏洞。

Google開發者平台

Google Developers(谷歌開發者平台)是谷歌給開發者們提供技術文檔、API接口的開發平台。提供的API接口幾乎覆蓋所有谷歌的產品,例如:谷歌地圖、YouTube、GA、AdSense、AdWords、Chrome、DoubleClick、等。

谷歌開發者平台上也包括到Android / 安卓(開發移動端APP應用)、Firebase(一整套移動端APP開發平台,包括崩潰報告、雲信息傳輸、身份驗證、託管/存儲、實時數據庫)、Tensorflow(一個開源的人工智能係統)。

開發者們多使用Google提供的平台與工具研發產品,能助學習和提高技術能力。

網站分析工具:Google Analytics

Google Analytics(谷歌分析 / 簡稱 GA)是谷歌於2006年推出的免費網站分析工具,到現在為止也是全球被使用最多的網站分析工具。

GA通過JavaScript原理收集網站的用戶訪問和行為信息。你需要預先把GA提供的JavaScript監測代碼添加到你的網站上,GA才能開始收集數據。

GA的最大優勢是能幾乎實時的提供給你訪問你網站的用戶行為數據,而且數據是以Google預先生成好各種報表的形式提供,包括能下載的報表和視覺化報表。

數據分析技術

網站日誌其實是最早期的老祖宗級別網站數據工具。網站日誌具備了能記錄你網站上被訪問/加載到的每一個文件的能力。由於網站的結構越來越複雜,而且日誌數據量級巨大處理變得困難,所以網站日誌並沒有成為主流的網站分析工具。

JavaScript原理實現的網站分析工具部署和使用上相對簡單,比如穀歌的GA,所以普及起來成為主流。

數據分析技術方面:一些大型網站(比如電商)會搭建自己的網站分析工具,並把用戶訪問行為與商品購買信息整合。前提在於先要搭建能存儲原始數據的體系。這種建設對於日後電商做各種用戶的複雜分析非常重要。

Google大數據

谷歌的大數據(Big Data)主要是由三塊組成:Google File System(一個文件系統)、MapReduce(一個編程模式和運行環境)、BigTable(一個sort map)。在開源世界裡跟谷歌大數據的三塊組件對應的是:Hadoop File System、Hadoop MapReduce和HBase。

Google成為大數據的老祖宗是因為它的搜索引擎需要存儲整個互聯網的信息和各種索引,而這個龐大的數據規模是無法通過正常的數據存儲去實現的,於是Google發明了自己的一套文件系統。而Google為了建立網頁索引(inverted index),就是要建立搜索關鍵詞到網頁的對應過程,就發明了MapReduce。

大數據分析:大數據工程師/科學家

大數據分析(Big Data Analytics)是檢查大量和多樣化數據集(即大數據)的過程,以發現隱藏模式,未知相規律/關聯,市場趨勢,客戶偏好和其他有用的信息,去幫助業務做更適合的決策。

大數據工程師是信息(大數據)基礎設施的設計師、構建者和管理者。他們開發的架構有助於以組織需要的方式分析和處理數據, 並確保這些系統順利運行。

數據科學家收集大量而雜亂的數據點(非結構化和結構化),使用數學、統計學和編程方面的技能去清理和重組數據。再通過分析、行業知識、語境理解,去懷疑現成的假設,並給業務難題發現隱藏的解決方案。

物聯網(Internet of Things / IoT)

物聯網(Internet of Things / IoT)是一種相互關聯的計算設備、機械/數字機器、物體或人的系統,具有唯一的標識符,並能通過網絡傳輸數據,無需依靠人與人、或人與計算機的交互。

物聯網中的載體(主角)可以是一個擁有心臟監視器植入物的人、一隻帶有生物芯片轉發器的農場動物、一輛有內置傳感器的汽車、或是任何其他可被分配IP地址並能通過網絡傳輸數據的的設備。

需要SEO幫助,可以留信息給我。

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